{"id":16320,"date":"2017-11-20T17:04:56","date_gmt":"2017-11-20T16:04:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/?p=16320"},"modified":"2019-06-13T15:02:11","modified_gmt":"2019-06-13T14:02:11","slug":"grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/","title":{"rendered":"Las grandes cadenas apuestan por las tiendas urbanas en el centro de la ciudad"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan Ikea, Leroy Merlin o Media Markt? Pues que las tres grandes cadenas, presentes hasta hace poco s\u00f3lo en zonas perif\u00e9ricas y pol\u00edgonos industriales a trav\u00e9s de macro tiendas, est\u00e1n apostando ahora por instalarse en el centro de la ciudad y en locales de menor tama\u00f1o. Aunque no es una tendencia nueva, s\u00ed que se ha intensificado en el \u00faltimo a\u00f1o con nuevas aperturas de gigantes de la distribuci\u00f3n, la decoraci\u00f3n, el bricolaje, los electrodom\u00e9sticos, el deporte o la electr\u00f3nica en algunas de las calles m\u00e1s comerciales de Madrid o Barcelona. Ver una tienda Leroy Merlin junto a Zara o un local de Ikea cerca de Gucci empieza a ser algo habitual.<\/strong><\/p>\n

Esta nueva estrategia responde a la necesidad de, por una parte, plantar cara al auge continuado del comercio electr\u00f3nico y, por otra, de \u201cconquistar\u201d al consumidor urbanita que no se plantea coger el coche para pasar la tarde del s\u00e1bado en una macro tienda de las afueras.<\/p>\n

M\u00e1s compras online<\/strong><\/p>\n

Las grandes cadenas son conscientes que el consumidor valora cada vez m\u00e1s la comodidad que le ofrece poder realizar sus compras desde el sof\u00e1 de casa. Adem\u00e1s de tener acceso a un extenso cat\u00e1logo de productos, navegar por Internet le permite comparar precios entre competidores, buscar productos alternativos o guardar su lista de deseos para futuras compras.<\/p>\n

\"\"<\/a>La cifras son claras: en 2016 el crecimiento del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a\u00a0fue del 23,3% respecto al 2015 y se acerc\u00f3 a los 22.000 millones de euros. Una tercera parte de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola compra por Internet y el gasto medio anual es de m\u00e1s de 1.400 euros por persona. Lo cual demuestra que a\u00fan hay camino por recorrer.<\/p>\n

La apuesta por Espa\u00f1a de gigantes del comercio electr\u00f3nico como Amaz\u00f3n refuerzan la idea de que la tendencia a comprar online va a ir en aumento. Y por ello, grandes cadenas como Ikea o Leroy Merlin, adem\u00e1s de apostar por la venta multicanal y lanzar tiendas online, consideran imprescindible facilitar a sus clientes potenciales el acceso a puntos de venta f\u00edsicos.<\/p>\n

A la conquista del cliente urbanita<\/strong><\/p>\n

La crisis trajo consigo algunos cambios en los h\u00e1bitos de consumoy las grandes cadenas registraron una ca\u00edda significativa de clientes en las macro tiendas de la periferia. Ahora se trata de recuperar terreno. Y esto pasa por llegar tambi\u00e9n a un tipo de cliente diferente, menos dispuesto a desplazarse y planificar sus compras de forma previa coincidiendo siempre con el fin de semana. Gigantes como Carrerfour, Ikea o Decathlon est\u00e1n potenciado el concepto de tienda urbana.<\/p>\n

\"\"<\/a>La compa\u00f1\u00eda francesa de ropa y material deportivo ya ha rebautizado sus tiendas en las calles m\u00e1s comerciales del centro de las ciudades como Decathlon City. Se trata de establecimientos de menor superficie, en los que se van renovando los productos constantemente y que cuentan con un equipo de vendedores que atienden personalmente a los clientes. Con ello, la compa\u00f1\u00eda busca acercar sus diferentes marcas y productos al cliente. Adem\u00e1s, las urban shops<\/em> funcionan tambi\u00e9n un punto de recogida de compras realizadas online.<\/p>\n

Para compensar el hecho de que el ticket de compra en las tiendas urbanas acostumbra a ser inferior que en las macro superficies de la periferia, las cadenas buscan que las visitas a la tienda sean m\u00e1s frecuentes, renovando constantemente su oferta de productos. Esto les permite adem\u00e1s testar nuevos productos o servicios y mejorar la experiencia de compra del cliente.<\/p>\n

Locales m\u00e1s peque\u00f1os, pero muy bien ubicados en el centro<\/strong><\/p>\n

Para acercarse al consumidor, las grandes cadenas est\u00e1n apostando por las calles comerciales del centro de las ciudades, aunque sin descartar del todo el comercio de barrio. Sin ir m\u00e1s lejos Decathlon dispone de tiendas en ejes secundarios como la calle Gran de Gracia en Barcelona o la calle de la Oca en Madrid, aunque tambi\u00e9n est\u00e1 buscando de forma activa un local en el Paseo de Gracia, el eje m\u00e1s prime de la capital catalana.<\/p>\n

\"\"<\/a>Por su parte, Ikea ha apostado por abrir una tienda urbana en plena calle Serrano de Madrid. Es una prueba piloto que durar\u00e1 seis meses y en funci\u00f3n de los resultados, la empresa sueca decidir\u00e1 si la mantiene abierta de forma permanente y replica el modelo en otras ciudades. Qui\u00e9n s\u00ed que se instalar\u00e1 de manera permanente en el centro de Barcelona es la cadena de bricolaje Leroy Merl\u00edn, que ha alquilado un local comercial de 2.450m2 en la calle Fontanella, junto a la plaza de Catalu\u00f1a, una de las v\u00edas m\u00e1s concurridas y comerciales de la ciudad condal. El establecimiento se inaugurar\u00e1 en el primer trimestre del 2018. Algo que ya ha hecho Media Markt. La cadena alemana abri\u00f3 su mayor tienda urbana la pasada primavera a escasos metros de la plaza del Sol de Madrid, en la conocida ya como milla de oro de la electr\u00f3nica de consumo, que comprende el triangulo formado por Plaza del Carmen, Sol y Callao y re\u00fane a gigantes como Apple, Fnac o el Corte Ingl\u00e9s.<\/p>\n

Adem\u00e1s de estar pr\u00f3ximas a otros establecimientos comerciales, las grandes cadens\u00a0quieren aprovechar la gran afluencia de p\u00fablico en todas las franjas horarias, todos los d\u00edas de la semana. Tanto consumidores locales como turistas que visitan la ciudad. Se trata pues de estar m\u00e1s de cerca de un mayor n\u00famero de clientes potenciales. Una tendencia que cambiar\u00e1 el aspecto de algunas de las v\u00edas urbanas m\u00e1s comerciales y c\u00e9ntricas con la entrada de un tipo de operador diferente, que hasta hace poco se focalizaba en la periferia.<\/p>\n

M\u00e1s informaci\u00f3n sobre locales comerciales en el centro de Barcelona y Madrid.\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pues que las tres grandes cadenas, presentes hasta hace poco s\u00f3lo en zonas perif\u00e9ricas y pol\u00edgonos industriales a trav\u00e9s de macro tiendas, est\u00e1n apostando ahora por instalarse en el centro de la ciudad y en locales de menor tama\u00f1o. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":16321,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[10,17],"tags":[],"yoast_head":"\nLas grandes cadenas apuestan por las tiendas urbanas en el centro<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gigantes de la decoraci\u00f3n, del bricolaje, la tecnolog\u00eda o el deporte est\u00e1n apostando por abrir tiendas en el centro para acercarse al consumidor.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las grandes cadenas apuestan por las tiendas urbanas en el centro\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Gigantes de la decoraci\u00f3n, del bricolaje, la tecnolog\u00eda o el deporte est\u00e1n apostando por abrir tiendas en el centro para acercarse al consumidor.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Busquets G\u00e1lvez\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/busquetsgalvez\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-11-20T16:04:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-06-13T14:02:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/ikea-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"850\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"641\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Busquets G\u00e1lvez\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Busquets G\u00e1lvez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/\",\"name\":\"Busquets G\u00e1lvez\",\"description\":\"Asesores Inmobiliarios\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/\",\"url\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/\",\"name\":\"Las grandes cadenas apuestan por las tiendas urbanas en el centro\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-11-20T16:04:56+00:00\",\"dateModified\":\"2019-06-13T14:02:11+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/#\/schema\/person\/507c700e90e9ebb69cb45bf9540f3753\"},\"description\":\"Gigantes de la decoraci\u00f3n, del bricolaje, la tecnolog\u00eda o el deporte est\u00e1n apostando por abrir tiendas en el centro para acercarse al consumidor.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Las grandes cadenas apuestan por las tiendas urbanas en el centro de la ciudad\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/#\/schema\/person\/507c700e90e9ebb69cb45bf9540f3753\",\"name\":\"Busquets G\u00e1lvez\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5bfdd25508aa34e0f3d2f52bdd636715?s=96&d=blank&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5bfdd25508aa34e0f3d2f52bdd636715?s=96&d=blank&r=g\",\"caption\":\"Busquets G\u00e1lvez\"},\"description\":\"Asesoramos e intermediamos en operaciones de compraventa y alquiler de propiedades comerciales, principalmente, locales y oficinas. Nuestra \u00e1rea de actuaci\u00f3n se centra en las zonas de negocio m\u00e1s importantes y atractivas de Barcelona, Madrid y otras ciudades de la geograf\u00eda espa\u00f1ola.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/busquets-galvez\/\"],\"url\":\"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/author\/bggisela\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Las grandes cadenas apuestan por las tiendas urbanas en el centro","description":"Gigantes de la decoraci\u00f3n, del bricolaje, la tecnolog\u00eda o el deporte est\u00e1n apostando por abrir tiendas en el centro para acercarse al consumidor.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Las grandes cadenas apuestan por las tiendas urbanas en el centro","og_description":"Gigantes de la decoraci\u00f3n, del bricolaje, la tecnolog\u00eda o el deporte est\u00e1n apostando por abrir tiendas en el centro para acercarse al consumidor.","og_url":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/","og_site_name":"Busquets G\u00e1lvez","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/busquetsgalvez","article_published_time":"2017-11-20T16:04:56+00:00","article_modified_time":"2019-06-13T14:02:11+00:00","og_image":[{"width":850,"height":641,"url":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/ikea-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Busquets G\u00e1lvez","twitter_card":"summary","twitter_misc":{"Escrito por":"Busquets G\u00e1lvez","Tiempo de lectura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/#website","url":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/","name":"Busquets G\u00e1lvez","description":"Asesores Inmobiliarios","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/","url":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/","name":"Las grandes cadenas apuestan por las tiendas urbanas en el centro","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/#website"},"datePublished":"2017-11-20T16:04:56+00:00","dateModified":"2019-06-13T14:02:11+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/#\/schema\/person\/507c700e90e9ebb69cb45bf9540f3753"},"description":"Gigantes de la decoraci\u00f3n, del bricolaje, la tecnolog\u00eda o el deporte est\u00e1n apostando por abrir tiendas en el centro para acercarse al consumidor.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/grandes-cadenas-apuestan-por-tiendas-urbanas-centro\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Las grandes cadenas apuestan por las tiendas urbanas en el centro de la ciudad"}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/#\/schema\/person\/507c700e90e9ebb69cb45bf9540f3753","name":"Busquets G\u00e1lvez","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5bfdd25508aa34e0f3d2f52bdd636715?s=96&d=blank&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5bfdd25508aa34e0f3d2f52bdd636715?s=96&d=blank&r=g","caption":"Busquets G\u00e1lvez"},"description":"Asesoramos e intermediamos en operaciones de compraventa y alquiler de propiedades comerciales, principalmente, locales y oficinas. Nuestra \u00e1rea de actuaci\u00f3n se centra en las zonas de negocio m\u00e1s importantes y atractivas de Barcelona, Madrid y otras ciudades de la geograf\u00eda espa\u00f1ola.","sameAs":["https:\/\/www.busquetsgalvez.com","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/busquets-galvez\/"],"url":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/author\/bggisela\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16320"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16320"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16320\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16343,"href":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16320\/revisions\/16343"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16321"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16320"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16320"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.busquetsgalvez.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16320"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}